从酒王到AI大赛，一部春晚冠名赞助史，半部中国经济崛起记
当机器人扭起秧歌，当AI助手狂撒红包，一场定义未来十年入口的“技术路演”，正让曾经一掷千金的白酒“标王”们悄然退居二线。
2026年春晚越来越近（微博截图）
每当进入腊月，家家户户都忙着置办年货，另一种新年俗也全面上线：手机里，腾讯元宝、阿里千问、字节豆包、百度文心等争相推送着“瓜分10亿”“抢5亿红包”“30亿请客”的弹窗；电视上，春晚预告片里，机器人灵巧舞动的身影若隐若现。
粗略计算，仅几家互联网巨头为这个春节预备的营销“弹药”，已超过五十亿元。
地方卫视也成了酒企和大厂舞台（网络截图）
这场似曾相识的品牌竞赛，内核已彻底改变。舞台中央的主角，从白酒、家电，到移动支付App，如今换成了野心勃勃的AI助手和具身智能机器人。春晚的冠名权，如同一份实时更新的中国经济“心电图”，今年，它的曲线强烈地指向了同一个方向——硬核智能科技。
春晚冠名变迁史，从秦池豪饮到未来智能路演
要理解今天这场AI竞速赛的深刻意义，必须回溯春晚商业舞台的变迁史。这几乎是一部浓缩的、活生生的中国经济产业演进史。
酒企仍是地方台冠名主力之一（网络截图）
20世纪90年代至21世纪初，是“标王”的时代，主角是白酒和家电。1996年，秦池酒厂以6666万元天价夺得央视标王，厂长那句“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆奥迪”的豪言，是那个实体经济借国家平台一飞冲天时代的狂野注脚。
此后十余年，白酒品牌长期占据春晚C位，尤其是在行业景气周期。2020年，洋河梦之蓝取代连续合作16年的美的，拿下春晚零点报时，标志着白酒品牌的巅峰。到2024年龙年春晚，创下九家白酒品牌同台的纪录，被称为“含酒量”巅峰。
然而，周期的钟摆无情回摆。随着行业进入深度调整期，酒企开始重新计算春晚这笔天价赞助的性价比。2026年，央视春晚的白酒赞助商锐减至五粮液、洋河、古井贡酒、郎酒四家，与鼎盛时期形成鲜明对比。一个旧时代正在优雅谢幕。
与此同时，新时代的序曲也在2015年奏响。微信红包与春晚的“珍珠港式”合作，一夜之间让数亿用户绑定了银行卡，完成了移动支付的全民启蒙。从此，春晚变成了互联网巨头争夺流量与用户的“试验场”。淘宝、抖音、快手等平台轮番登场，用互动玩法换取用户的下载、停留和支付习惯。
字节赞助春晚（微博截图）
如果说过去的竞争是“流量入口”之争，那么今年开启的，则是更为根本的交互入口乃至智能入口之争。
最引人注目的争夺发生在央视春晚舞台。字节跳动旗下火山引擎拿下“央视春晚独家AI云合作伙伴”资格。春晚直播的超高并发和复杂互动，是对AI云稳定性最严苛的考验。通过春晚，字节向行业展示的是其技术底座的可靠性。
与此同时，机器人“军团”首次以集团军形式集结春晚。宇树科技、银河通用、魔法原子、松延动力等接连官宣成为春晚合作伙伴。这背后的驱动力极为现实：2025年，宇树科技的机器人在春晚扭秧歌“一夜火出圈”后，品牌知名度、订单量和估值随之飙升。春晚已成为硬科技公司上市前最奢华的“超级路演”。
千问冠名多家地方卫视春晚（网络截图）
千问冠名多家地方卫视春晚（网络截图）
千问冠名多家地方卫视春晚（网络截图）
千问冠名多家地方卫视春晚（网络截图）
在地方卫视战场，战况同样激烈。阿里千问采取了“地方包围中央”的策略，一口气冠名东方、浙江、江苏、河南等多家省级卫视春晚。其推出的30亿“春节请客计划”，巧妙地将AI助手与淘宝、飞猪、盒马等阿里生态业务串联，旨在证明AI不仅能对话，更能实实在在地完成“吃喝玩乐”的交易闭环。
而腾讯元宝和百度文心则选择了“红包开路”的经典战术。腾讯豪撒10亿元现金红包，试图复刻2015年微信红包借助社交关系链逆袭的神话。百度则投入5亿，并将活动深度嵌入百度App，旨在将搜索时代的庞大用户平滑迁移至AI时代。
从可用到好用，巨头AI技术已进入爆发期
巨头们为何选择在2026年春节，投入如此重兵进行这场AI推广？这背后是技术、市场和竞争窗口期的三重交汇。
首先，技术成熟度到达临界点。大模型和具身智能已从实验室的炫技，迈入“可用”甚至“好用”的阶段。机器人能完成复杂舞蹈，AI能进行多轮深度对话，这为大规模的公众体验提供了基础。
其次，用户心智处于关键培育期。生成式AI用户已破5亿，公众对AI从好奇转向期待使用。春节这个全民注意力集中、代际交流频繁、尝试新事物意愿最强的场景，是完成用户习惯“编译”的最佳时机。
春晚科技感拉满（网络截图）
最后，竞争窗口期正在收窄。行业共识是，AI时代的格局固化速度可能远快于移动互联网时代。字节跳动掌门人梁汝波将豆包定为必须短期攻克的“山头”，腾讯马化腾也公开表示AI是“唯一值得投入的方向”，都反映出一种此时不抢滩，就将永久掉队的紧迫感。因此，这场春节战役，是一场 不得不打，且必须此刻打响的战略决战。
从品牌秀场到硬核科技炸场，中国新质生产力的下一个十年
更深层次看，春晚舞台的易主，折射出中国经济驱动力的根本性转向。
早期的家电代表的是“中国制造”的普及；此后的白酒和互联网平台，对应的是“中国消费”的升级与“中国连接”的深化；而今天登上C位的AI与机器人，则明确指向“中国智造”与“新质生产力”*的未来。
春晚舞台，给予智能科技前所未有的曝光，本身就传递出清晰的产业政策风向标。这不再仅仅是一个商业营销行为，更是一次面向全民的科技自信展示和未来生活预演。
对参与其中的科技企业而言，目标也远不止于春节几天的用户增长。它们争夺的是定义下一代人机交互的底层协议和生态标准。无论是火山引擎支撑的云端智能，还是机器人代表的具身智能，其终极目标都是成为如水、电、互联网一样的基础设施，融入国民经济与民众生活的方方面面。
马年除夕夜，当零点的钟声敲响，五粮液、洋河等酒的广告可能依然会出现在传统的报时时刻。但更多家庭的屏幕上，将是AI助手根据聊天内容生成的定制拜年祝福，是机器人舞团带来的科技感十足的表演，是家人争相用语音与智能助手互动抢红包的欢声笑语。
从“喝杯酒”到“点个赞”，再到“问句话”或“看机器人才艺”，春晚互动方式的变迁，忠实记录了国人生活重心与科技关注点的漂移。
当烟花散去，红包抢完，真正留下的或许不是那几十亿的营销费用，而是数亿人对“智能”一次最亲密、最深入的集体接触。这场AI竞速赛没有终点，因为它的目标，是赢得下一个十年。